La UAQ le pondrá ‘lupa digital’ a las campañas de los principales candidatos al gobierno estatal.
Este día se dio a conocer que el LabUAQ Ciudadanía Digital, de la Facultad de Ciencias Políticas (FCPS) inició un análisis semanal de las actividades de los tres principales candidatos al gobierno estatal en redes sociales.
El LabUAQ analizará, semana a semana, todas las publicaciones en las redes sociales de Facebook y Twitter de los candidatos Mauricio Kuri (PAN-QI), Celia Maya (Morena) y Abigaíl Arredondo (PRI), esto de acuerdo a la encuesta publicada el 6 de abril de 2021 por El Financiero.
El modelo de Análisis de la estrategia y narrativa digital de los candidatos a la gubernatura por el estado de Querétaro, se compone de cuatro dimensiones: contexto mediático, estrategia de comunicación, multimedialidad y percepción, según se informó.
Este esquema analítico fue realizado por los coordinadores de LAbUAQ, Sergio Rivera Magos y Karla Negrete Huelga, con la colaboración de Gabriela González Pureco y Milé Méndez Escamilla.
Así, los especialistas analizarán, entre otras cosas la interacción del candidato con el entorno mediático y la cobertura que tienen en las primeras planas de los principales medios impresos de circulación estatal, con el objetivo de establecer la cobertura mediática del candidato.
También analizarán la estrategia de comunicación que mide de manera cuantitativa la actividad digital del candidato; es decir, el promedio de publicaciones realizadas en sus redes sociales Facebook y Twitter.
“Posteriormente, a partir del carácter y naturaleza del mensaje, de un enfoque cualitativo, se analiza la narrativa que articulan sus mensajes”, se informa.
La multimedialidad, por su parte, registra, a partir de categorías deductivas, los recursos utilizados por los candidatos en su estrategia digital.
“Se revisa el uso de los distintos formatos de publicación que permiten las plataformas tales como fotografías, imágenes, memes, videos, transmisiones en vivo, recursos mediáticos, entre otros”.
También, de manera cualitativa analizarán la percepción de los usuarios de las redes sociales Facebook y Twitter, vertida en los comentarios realizados a partir de las publicaciones de los candidatos.
