Las ventas de Tiendas Asturiano aumentaron más de 5 % durante el Mundial de Futbol, aunque el crecimiento quedó por debajo de las expectativas de la cadena queretana de tiendas de conveniencia, en un periodo marcado por la debilidad del consumo.
Francisco Vargas, director comercial de la empresa, explicó a MONEY QUERÉTARO que el torneo no fue suficiente para compensar el bajo dinamismo que enfrenta el sector retail. Los mayores incrementos se concentraron en fechas específicas y no se mantuvieron durante toda la competencia.
“Sólo los días en que jugaba México, las semifinales y la final aumentó el tráfico de consumidores; esos días se incrementó de un 10 a un 15 %, compensando algunos días muy lluviosos en los que afectó la venta”, explicó.
La cadena logró cerrar el periodo mundialista con un crecimiento superior a 5 % en sus ventas generales, impulsado también por productos relacionados con el torneo, como el álbum Panini, y diferentes acciones comerciales.
El desempeño se produjo en un contexto de menor consumo en el sector. De acuerdo con cifras de la Asociación Nacional de Tiendas de Autoservicio y Departamentales (ANTAD), en 10 de los últimos 12 meses el crecimiento nominal de las ventas de sus agremiados se ubicó por debajo de la inflación general en México.
Además, junio registró la primera caída en ventas desde febrero de 2025 y fue el junio con el desempeño más débil desde 2014, sin considerar el periodo de la pandemia.
Vargas señaló que el comportamiento durante el Mundial mostró que los eventos temporales pueden generar aumentos puntuales de clientes, pero no sustituyen las estrategias comerciales permanentes.
Como parte de sus acciones durante el torneo, Asturiano realizó la dinámica “Atínale al marcador”, en la que clientes pronosticaban resultados de partidos. De acuerdo con la empresa, durante algunos de los encuentros de mayor interés participaron entre 1,000 y 3,000 consumidores.
Con información de Money Querétaro.