Siembran “likes” para cosechar votos

Si las candidaturas se decidieran por el número de seguidores, fans, me gusta o interacciones en redes sociales tal vez el proceso de selección de los candidatos sería diferente.

Mientras las autoridades electorales dan el banderazo de salida para que los aspirantes a cargos de elección popular puedan salir a hacer campañas, éstos miden fuerzas y destrezas en la arena de las redes sociales, donde cada quien ha puesto en marcha las estrategias que sus asesores les recomienda como la mejor forma de posicionarse para cuando enfrenten el mundo real.

EL QUERETANO realizó un análisis del posicionamiento de los principales aspirantes a las candidaturas de los partidos Acción Nacional (PAN) y Revolucionario Institucional (PRI) para el Senado de la República y las presidencias municipales de Corregidora, El Marqués, Querétaro y San Juan del Río en la red social más influyente entre los queretanos, Facebook, a través de sus “fanpages”.

Y contra lo que algunos pudieran pensar, si las candidaturas se decidieran por la posición que los aspirantes guardan en sus redes sociales, quizá el proceso de selección de los candidatos no sería tan sencillo como el elegir al que tenga más fans, porque eso no es sinónimo del éxito de su página de Facebook.

Si por el número de fans fuera, el presidente municipal de Querétaro, el panista Marcos Aguilar Vega, con sus 819 mil 654 seguidores reinaría. Pero, paradójicamente, no es la página más exitosa. Quienes ostentan las páginas más exitosas son el aspirante a candidato del PAN a la presidencia municipal de El Marqués, Juan Barrios, y el verdeecologista Ricardo Astudillo Suárez, quien busca la alcaldía de Corregidora, ambos con un índice de rendimiento del 58 por ciento, reveló la web especializada en análisis de redes sociales e internet Fanpage Karma.

“El Índice de Rendimiento de la Página (IRP) es una combinación entre la Actividad y el crecimiento de la página (en número de fans). Es un indicador del éxito completo de una página Facebook”.

ENTRE ME ENCANTA Y ME ENOJA

Si ahora mismo fueran las elecciones, en la boleta para el Senado de la República aparecerían ocupando la posición masculina el panista Mauricio Kuri González, quien a pesar de tener sólo el equivalente al 3.4 por ciento de los fans de su homologo capitalino, su página es más exitosa al registrar un índice de 28 por ciento, y el priista Hugo Cabrera Ruiz, que pese a tener apenas 7 mil 611 fans, su página tiene un índice de rendimiento del 38 por ciento, mientras que su compañero Braulio Guerra alcanza apenas un índice de 11 por ciento, aunque supera los 23 mil fans.

El panista Gerardo Cuanalo y el priista Manuel Pozo Cabrera, con un IRP de 37 y 44 por ciento respectivamente, se medirían por la capital del estado.

Fanpage Karma destaca que las fanpage’s de Marcos Aguilar Vega y Manuel Pozo Cabrera, quienes en 2015 se midieron por la presidencia municipal capitalina, son de las más activas y que publican con mayor frecuencia; mientras que la página de Luis Bernardo Nava, jefe de la oficina de la Gubernatura y aspirante a la candidatura del PAN a la presidencia municipal de Querétaro, registra un acelerado incremento de seguidores, que contrasta con el lento aumento que observan el resto de los políticos queretanos.

ASPIRACIONES EN LA RED SOCIAL

Informe de indicadores del 20/09/2017 al 17/10/2017

(Fecha de elaboración: 18/10/2017)

Aspiración Partido Page Índice de Rendimiento de la Página Número de fans Interacción de las publicaciones Tpo. / Reacción Publicaciones / día Valor publicitario (EUR) Alcance total por día Alcance de las publicaciones por día
SENADO PAN Armando Rivera  2.0% 20,227  0.05% 1.321428571 264 €
Marcos Aguilar Vega 27.0% 819,654  0.1% 0.925 3.392857143 60k €
Mauricio Kuri 28.0% 28,185  0.58% 2.178571429 6.3k €
PRI Braulio Guerra 11.0% 23,091  0.47% 1 2.5k €
Hugo Cabrera 38.0% 7,611  1.49% 1.392857143 2.3k €
EL MARQUÉS PAN Juan Barrios 58.0% 660  3.24% 0.464285714 177 €
PRI Mario Calzada 18.0% 13,421  0.72% 1.071428571 1.5k €
MUNICIPIO DE QUERÉTARO PAN Luis Nava 12.0% 8,252  0.53% 1.357142857 1.0k €
Gerardo Cuanalo 37.0% 24,472  0.82% 9.299444444 1.821428571 6.3k €
PRI Mauricio Ortiz Proal 24.0% 18,449  0.52% 2.857142857 4.5k €
Manuel Pozo 44.0% 31,735  0.21% 4.5 3.9k €
CORREGIDORA PVEM Ricardo Astudillo Suárez 58.0% 5,484  2.46% 0.607142857 917 €
PAN Rogelio Vega 35.0% 6,729  1.22% 1.214285714 1.3k €
SAN JUAN DEL RÍO PAN Roberto Carlos Cabrera Valencia  5.0% 18,770  0.18% 1.607142857 795 €

Fuente: Fanpage Karma

Y ASÍ ESTÁ EL GOBERNADOR DEL ESTADO…
Page Índice de Rendimiento de la Página Número de fans Interacción de las publicaciones Tpo. / Reacción Publicaciones / día Valor publicitario (EUR) Alcance total por día Alcance de las publicaciones por día
Pancho Domínguez 40.0% 110,478  0.59% 3.337916667 2.928571429 36k €

RESUMEN EJECUTIVO DE LOS KPI

Fans: Número actual de fans en Facebook

Crecimiento: Crecimiento medio semanal del número de fans durante los últimos 28 días

Valor publicitario: Con sus publicaciones, esta página ha alcanzado un cierto número de personas. ¿Cuáles habrían sido los gastos de otros canales de publicidad para alcanzar el mismo número de personas como esta página con sus publicaciones en los últimos 28 días?

Nivel de servicio: ¿Cuántas publicaciones de los fans reciben una respuesta de la página?

Tpo. / Reacción: Tiempo promedio de la página para reaccionar a las publicaciones de fans. Calculado para todas las publicaciones

Publ. / día: Promedio de publicaciones por día

Actividad: El indicador Actividad indica la actividad de los fans en una página. Se calcula como la suma media de “Me gusta”, “Comentar” y “Compartir”, dividida por el número de fans

Interacción / publ.: La interacción de publ. indica el grado de reacción de los fans las publicaciones. Es el promedio del número de “Me gusta”, comentarios y compartidos por fan para todas las publicaciones.

Rendimiento de la página: El Índice de Rendimiento de la Página (IRP) es una combinación entre la Actividad y el crecimiento de la página (en número de fans). Es un indicador del éxito completo de una página Facebook.

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